专题：中国发展高层论坛2026年年会
新浪财经 蒋露瑶/发自北京
“‘十五五’规划中，我们看到中国持续聚焦高质量发展、消费升级、创新驱动与可持续发展，让我们倍感振奋。”在中国发展高层论坛2026年年会期间，泰佩思琦（Tapestry）集团首席执行官高乔安（Joanne Crevoiserat）在对话新浪财经时，这样评价“十五五”规划为在华企业带来的新机遇。她表示，泰佩思琦已做好充分准备，通过稳健、负责任的增长，为实现未来发展愿景贡献力量。
今年是高乔安第二次参加中国发展高层论坛。在她看来，这一平台围绕中国的发展及其在全球经济中的角色开展交流讨论，“这些讨论意义重大，也为我们在中国乃至全球实现负责任、可持续的发展提供了机会”。
作为旗下拥有Coach、Kate Spade等品牌的全球时尚集团，泰佩思琦在中国市场已深耕二十余年。自2003年开设首家COACH门店以来，集团在中国90余个城市已拥有超过350家门店，中国也成为其在美国以外的更大市场。
“在过去一个季度，我们实现了超过30%的增长，过去三个季度都保持双位数增长。”她将这一成绩归因于对中国消费者的深度理解，“我们真正了解并触达了目标消费群体——Z世代，我们称之为‘ timeless consumer ’（跨越时间的消费者）。通过了解他们，我们能够将这些观察融入产品、沉浸式体验和品牌故事中，让他们与Coach和Kate Spade建立情感连接。”
谈及中国年轻消费者的特点，她观察到，“他们重视自我表达，正在建立自信，而我们的品牌正是他们通过自我表达获得这种自信的一种方式。”除了依靠数据和产品偏好分析，泰佩思琦还通过更深入的定性研究来理解消费者。“我们走进他们的家中，和他们一起打开衣橱，了解他们生活中的挑战与张力，听他们如何描述自己的生活方式，以及如何使用我们的产品。”
值得一提的是，本次中国之行期间，高乔安与来自各地的青年学子进行了深入交流。“从他们的分享，以及我们在中国各地与年轻消费者的持续对话，我们清晰地感受到，如今的消费者正越来越重视品质、情感连接以及自我表达。”
她表示，正是通过这些深度观察，集团才能为市场带来更有针对性和吸引力的创意和惊喜。
面对中国本土品牌的崛起，高乔安持开放态度。“我们把中国视为一个灵感来源，而不仅仅是一个业务市场。我们从市场和消费者身上汲取灵感，因为这会让我们变得更好。”她举例说，中国消费者喜欢真实的生活体验，因此集团在强化线上线下一体化布局的同时，也深知线下亲身体验的价值。“线上到线下是另一个关键因素。当我们观察中国市场的竞争态势时，它促使我们打磨创新，不仅服务于中国，也惠及全球。”
今年两会通过的“十五五”规划将提振消费放在突出位置，高乔安认为，这与集团的战略高度契合。“泰佩思琦吸引着广泛的消费群体，尤其是年轻消费者，为市场创造价值。”高乔安透露，集团计划在未来数年不仅在“十五五”规划强调的一、二线城市持续深耕，更将零售足迹进一步拓展至更多城市，这与规划中扩大内需、推动消费下沉的目标高度契合。
对于如何在华实现可持续增长，她给出的关键词是“投资”。“我们致力于这个市场，已经在这里发展了二十多年，并将继续投入。”她透露，集团在东莞设有长期运营的产品开发与打样中心，专注于工艺与创新，并已投资建设新的设施。此外，集团还在新店开设、实体体验升级、市场营销以及新技术应用等方面持续投入。“我们也在投资人才，提升团队在新兴技术方面的能力，这将帮助我们释放增长潜力。”
除了增长可持续以外，高乔安还提到了环境可持续，她表示，可持续发展正日益成为泰佩思琦在中国业务的重要方向，这也是Z世代消费者高度关注的议题。通过Coachtopia（蔻驰之城）和COACH ReLoved等项目，集团在探索以更负责任的方式创造、使用并延长产品的生命周期。“我们希望，让每一个关于美的选择，也成为负责任的选择。”
展望未来，高乔安将中国市场定位为泰佩思琦全球增长的重要引擎。“未来集团超过70%的增长将来自美国以外的市场，而中国将是其中的关键市场。”她表示，这也是为什么集团如此坚定地投资中国，并对“十五五”规划所释放的信号感到鼓舞。
“作为全球最重要、更具活力的消费市场之一，中国不仅是品牌的重要增长引擎，也是我们全球战略中的关键支点。通过不断推动创新、始终紧密贴近本地消费者，我相信未来数十年中国市场的持续增长，将继续成为推动集团及品牌全球成功的重要动力。”
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