随着中国国内电商市场竞争加剧，京东正筹备深化欧洲市场布局，在英国及多个欧洲国家推出Joybuy平台。此举正值中国在线零售业竞争白热化之际，各企业为争夺市场份额展开激烈价格战，挤压了整个行业的利润空间。
该公司计划通过涵盖中国食品、家电、玩具和化妆品在内的广泛商品选择来吸引顾客，并以物流速度为核心战略。在伦敦以及英国、德国、法国、比利时、卢森堡和荷兰的选定城市，Joybuy正推广“双11”配送承诺——上午11点前下单，有望当天晚上11点前送达。在英国，配送将通过京东物流子公司在伦敦附近运营的三个半自动化仓库完成，而其他地区可能依赖次日达或快递柜服务。
京东的扩张可能使其与亚马逊展开更直接的竞争。亚马逊在英国运营着30多个配送中心，在该国在线零售市场占据主导地位。此次欧洲战略实施之前，京东曾就收购英国零售商Currys和J Sain *** ury旗下的Argos业务进行过洽谈，但谈判最终破裂。该公司一直在持续建设其区域影响力，包括去年收购了德国Ceconomy AG的多数股权，此举可能使京东更广泛地进入欧洲消费电子零售 *** 。